18 façons de rater son référencement
dans les annuaires
Lorsque vous créez un site web, il est très
important de prendre en compte certains points techniques
qui peuvent être rédhibitoires pour un bon référencement
sur les annuaires et les moteurs de recherche du web. Avant
de lire cet article, il est important de bien comprendre la
différence entre ces deux types d'outils (annuaire
et moteurs).
Annuaires : tout pour le contenu
Lorsque vous désirez référencer votre
site sur les annuaires (Yahoo, Looksmart, Open Directory,
Nomade, Guide de Voila), il est des erreurs qu'il ne faut
pas commettre. En voici une liste (elle n'est pas obligatoirement
totalement exhaustive, mais elle regroupe cependant les principaux
freins au bon référencement) :
- Référencer un site creux, sans contenu. Les
annuaires sont de plus en plus restrictifs et privilégient
en premier lieu les contenus les plus importants, les plus
intéressants. En un mot, les meilleurs. Les annuaires
partent du principe (il y a pire comme principe...) que les
sites qu'ils recensent doivent répondre aux questions
des internautes. Un site "creux" ne répond
à aucune question ! Les sites de type "plaquette"
(coordonnées, types de produits vendus par l'entreprise,
mot du Président) n'ont plus que très peu de
chance d'être intégrées dans les annuaires
majeurs.
Solution : Privilégiez la qualité dès
le lancement du site et proposez du contenu intéressant
aux internautes (et par là-mêmes aux annuaires)
: dossiers thématiques, actualité, articles
de fond, revue de presse, information souvent mise à
jour et renouvellée, FAQ, annuaire de sites intéressants,
liens, etc. Bref, investissez dans le contenu. Les internautes
vous remercieront en premier lieu et les annuaires ensuite
en vous intégrant dans leur base de données
rapidement (la rapidité d'acceptation d'un site dans
un annuaire comme Yahoo! ou Nomade est souvent un bon indicateur
de la qualité de son contenu !). Un contenu un peu
décalé, original, voire marginal, peut également
accélérer un référencement. En
effet, dites-vous que les netsurfeurs des annuaires évaluent
en moyenne 50 à 100 sites par jour pour en rejeter
au minimum un tiers, lorsque ce n'est pas beaucoup plus. Faites
en sorte que ce soit le vôtre sur lequel ils s'arrêtent
et qu'ils référencent avec plaisir. Surprenez-les
!
- Référencer un site en travaux. Aucun annuaire
majeur n'acceptera un site qui leur est soumis mais qui n'est
pas terminé ou, pire encore, qui n'est pas encore en
ligne. Même chose si votre site est accessible uniquement
à l'aide d'un mot de passe.
Solution : Attendez que votre site soit ficelé
sur le fond et la forme puis mis en ligne pour le référencer.
Ne présentez aucune de vos zones d'information comme
étant "en travaux". Préférez
ne rien présenter du tout, quitte à intégrer
une nouvelle zone d'infos plus tard, plutôt que d'afficher
des logos de type "Russie année 50" (mais
si, vous savez, les superbes panneaux jaune et noir avec un
"Men at work") barrés d'une mention de "zone
en chantier". Si vous avez un site accessible uniquement
par mot de passe et que vous désirez être inscrit
sur un annuaire, ajoutez une zone de contenu accessible à
tous.
- Le look : Faites en sorte que votre site "ait de la
gueule", si vous me passez l'expression. Un look professionnel
est toujours préférable à un look "page
perso", qui présenterait des images au format
"Gif animé" à ne plus savoir qu'en
faire, des "clip arts" issus de CD-roms à
15 euros ou que l'on peut trouver un peu partout sur le web,
des fonds de pages avec des images ou des textures (le type
de site que l'on créait en 1995), un compteur ("Vous
êtes le 20ème visiteur depuis le 1er janvier
1998 !"), etc. Bref le parfait attirail du site perso
qui tue (cett expression n'a rien de péjoratif dans
mon esprit, je vous rassure, mais ce type de sites n'est plus
accepté sur les annuaires majeurs depuis longtemps)
!
Solution : Tenez-vous au courant des "tendances"
du web. Aujourd'hui, il existe de grandes directions suivies
par tous les sites majeurs : fond blanc, abandon des frames,
utilisation de certaines polices de caractères, formes
"arrondies" des interfaces graphiques, etc. Allez
consulter les sites comme MMXI
Europe ou Netvalue
qui présentent les "Top" des sites qui font
le plus d'audience dans le Monde et en Europe et prenez de
bonnes idées sur ces sources d'information. N'oubliez
pas pour autant d'être original.
- Site obsolète : si, en page d'accueil de votre site,
la mention "Dernière mise à jour : 25 juillet
1997" apparaît, pas de problème, votre site
ne sera jamais référencé sur les annuaires
! Continuez comme ça... Il en est de même si
les pages ne sont pas datées mais si les informations
qui y sont présentées sont notoirement "passées
date".
Solution : Ne proposez que de l'information mise à
jour et "up to date". Lorsque cela n'est pas nécessaire
(la présentation de l'activité d'une société
par exemple), n'indiquez pas de date de dernière mise
à jour, cela n'apporte rien à l'internaute qui
visitera la page.
- La langue : Les annuaires mondiaux (Yahoo!, Looksmart...)
n'indexent que des sites en langue anglaise. Les annuaires
francophones (Yahoo! France, Nomade.fr, le Guide de Voila...)
ne prennent en compte que les sites en langue française.
Idem pour les annuaires italiens avec la langue italienne,
etc. Pas la peine donc de soumettre un site uniquement en
français à Yahoo.com, il sera refusé.
Ne perdez pas de temps...
Solution : Soumettez votre site uniquement sur les
annuaires "possibles", relatifs donc à la
(aux) langue(s) présente(s) dans vos pages.
- Les gadgets et les nouvelles technologies : Flash Machin,
Real Truc et Quicktime Bidule en page d'accueil peuvent bloquer
un référencement. Imaginez que le netsurfeur
de l'annuaire n'ait pas le "plug-in" nécessaire
(dans la version "qui va bien") installé
sur son navigateur pour afficher votre page d'accueil... Hop,
direction la poubelle en une minute votre site...
Solution : Testez votre site avec une configuration
"classique", un ordinateur "sorti d'usine",
après avoir inhibé Java et Javascript sur le
logiciel de navigation pour voir comment se passe l'affichage.
Dans l'expectative, n'utilisez aucune "technologie nouvelle"
de type Flash - dans des version trop récentes - ou
animation et aucune initiative technique "hors des sentiers
battus" avant d'être inscrit sur les annuaires.
Il sera toujours temps de voir par la suite, dans les limites
des contraintes des moteurs de recherche (voir plus loin).
- Le délai d'affichage : Les netsurfeurs des annuaires
voient de très nombreux sites chaque jour, comme indiqué
ci-dessus. Le temps passé à évaluer chacun
d'eux leur est compté. Si il leur faut une minute uniquement
pour afficher votre page d'accueil, votre site est clairement
"mal barré" d'entrée.
Solution : En comptabilisant la taille du fichier
HTML de votre page d'accueil et de TOUTES les images qu'elle
contient, limitez son poids TOTAL à 70, voire 90 Ko,
au pire. Le délai maximal d'affichage de vos pages
principales, avec une connexion par réseau téléphonique
"classique", doit être de 10 à 15 secondes,
jamais plus.
- L'absence de nom de domaine propre : Les annuaires filtrent
de plus en plus les inscriptions, au vu du nombre très
important de demandes. Un site qui a un nom de domaine propre
(www.monsite.com) aura toujours un petit avantage par rapport
à un "site perso" (www.multimania.com/moietmonchien/),
même si ce n'est pas une garantie d'inscription, loin
de là.
Solution : Achetez votre nom de domaine en .com, .net
ou .fr ou toute autre terminaison. Ce n'est pas si cher.
- Le spam et la loi : Plusieurs techniques peuvent être
considérées comme du spam (fraude) par les annuaires
: un nom du site de type "123-Tartempion" ou "ABC-Bidule"
pour apparaître en premier dans les listes alphabétiques,
le référencement d'un même site sous plusieurs
noms de domaines différents, etc. Les netsurfeurs des
annuaires connaissent TOUTES les combines, ne les prenez donc
pas pour des "truffes" ! De plus, si votre site
est celui de la SHPNA (Secte des Hackers Pédophiles
Néo-nazis Anonymes), vous n'aurez que peu de chances
d'être inscrit. Si j'étais vous, je ne tenterais
même pas ma chance...
Solution : Ne tentez pas d'initiatives perdues d'avance
ou trop visibles pour être dans les premières
positions par ordre alphabétique et ne proposez pas
de site illicite. N'en mettez d'ailleurs pas en ligne, ça
fera gagner du temps et de l'énergie à tout
le monde.
- Les tentatives de corruption et coups de gueules : si vous
soumettez votre site à midi, n'appelez pas la même
après-midi les netsurfeurs au téléphone
pour leur signifier que c'est un scandale que votre site ne
soit pas encore en ligne alors que vous avez acheté
de la publicité sur leurs pages. Pire : ne leur proposez
pas d'argent en dessous de la table pour accélérer
la procédure.
Solution : Pas de budget "corruption" ou
de coups de gueule. Souriez et la vie sera plus belle. Calmez-vous,
respirez profondément... Voila, c'est bien... Car ce
n'est pas fini. Il reste les contraintes des moteurs de recherche
à regarder !
Voila pour les meilleures façons de rater le référencement
de votre site sur les annuaires. Ca fait déjà
pas mal, vous ne trouvez pas ? Mais les facteurs bloquants
sont peut-être encore plus importants, si ce n'est plus
nombreux, pour les moteurs de recherche, qui risquent de ne
pas prendre en compte non plus votre site si certaines options
technologiques sont prises dans le code HTML de vos pages. |