Méthodologie du positionnement
Référencer (inscrire) un site sur un outil
de recherche est une chose, le positionner en est une autre.
Positionner un site signifie que, pour un mot clé donné
ou une expression (une suite de termes) importants pour votre
activité, vous allez tenter de placer une page de votre
site dans les X premiers résultats des outils de recherche.
sachant que "X" est idéalement dans les 10
premières réponses, et au pire les 30 premières.
Voici une méthodologie qui vous aidera, du moins nous
l'espérons, à effectuer ce type d'opération.
Avant de lire cette méthodologie, n'hésitez
pas à lire celle sur le référencement,
qui contient des notions essentielles à connaître
pour effectuer un positionnement efficace de votre site.
Avant de commencer, il est nécessaire de bien comprendre
qu'une stratégie de positionnement n'est possible que
sur les moteurs de recherche. Les annuaires (Yahoo!, Nomade,
Open Directory...) définissant eux-même les champs
sur lesquels porteront la recherche ultérieure (titre,
résumé, noms des rubriques), il est impossible
de mettre en place une réelle méthodologie de
positionnement sur ces outils. Et si quelqu'un vous dit qu'il
a réussi à positionner tel site en 1ère
position pour tel mot clé sur Yahoo!, c'est tout simplement,
et dans 99% des cas... qu'il a eu de la chance !
Deuxième point, sachez également que, si l'on
prend en compte le trafic global émanant des outils
de recherche, celui provenant des annuaires est, en règle
générale, bien plus important que celui généré
par les moteurs. Tout ceci relativise donc assez fortement
l'importance du positionnement sur le trafic d'un site web.
Ces deux points étant dits (et ils sont importants
!), nous pouvons commencer la description de la méthodologie
proprement dite.
Tout d'abord, le premier point crucial est de choisir les
bons mots clés. En effet, il ne sert à rien
de tenter un positionnement sur des mots clés (ou des
séquences de mots clés) que personne ne saisit
jamais sur un moteur, puisque cela ne générera
aucun trafic ! Si votre site est déjà en activité
depuis quelques mois et référencé sur
un certain nombre d'annuaires et moteurs, lisez vos statistiques
sur les "referrers" et identifiez les mots clés
déjà saisis par les internautes pour trouver
le site (exemple de ces statistiques fournies par le logiciel
Webtrends). Cela vous donnera déjà une première
idée. Sinon, allez sur notre générateur
de mots clés et tapez des termes décrivant votre
activité. Cet outil vous proposera bon nombre de termes
qui vous aideront à faire votre choix.
Pour savoir si un positionnement est possible, allez, par
exemple, sur Altavista. Si un terme unique vous intéresse,
tapez-le tel quel. Si c'est plutôt une association de
mots clés sur laquelle vous désirez effectuer
un positionnement, tapez-la entre guillemets : "commerce
électronique", "vente électroménager",
"Boeing 747", etc. Regardez ensuite le nombre de
réponses indiqué par Altavista. En dessous de
20 000 résultats, un positionnement est possible. Au
delà de 50 000, il y a trop de réponses et le
positionnement devient très complexe. Entre ces deux
nombres, vous devrez "ramer", mais il reste quelques
possibilités. En revanche, si vous obtenez 2 millions
de réponses, laissez tomber et changez tout de suite
de mots clés...
Vous avez choisi vos mots clés ? Vous êtes sûr
qu'un internaute peut potentiellement les saisir sur un moteur
? Qu'ils ne sont pas trop spécifiques ? OK. C'est parti
pour la phase suivante...
La meilleure chose à faire est d'optimiser la VRAIE
page d'accueil de votre site. Ainsi que toutes les autres
pages d'ailleurs... La méthodologie sur le référencement
vous en a déjà parlé. Nous n'y reviendrons
pas. Si cela n'est pas possible (pour tout un tas de raisons),
il existe deux autres stratégies très employées.
La première consiste à créer des "pages
alias". Ce sont des copies conformes d'une page du site
(elles s'affichent de façon quasiment identique sur
un navigateur). Mais la page alias est optimisée (au
niveau du titre et des balises Meta notamment) pour un mot
clé ou une expression donnés. On peut créer
plusieurs pages alias, chacune de ces "soeurs jumelles"
étant optimisée pour un terme spécifique.
Autre possibilité : créer des "pages satellites".
Dans ce cas, il s'agit de pages dont le "look" n'a
rien à voir avec les pages "habituelles"
du site web déjà en ligne. Ces documents sont
créés spécifiquement pour le référencement
et ne ressemblent à aucun autre document disponible
sur le site. Bien entendu, chaque page satellite est optimisée
pour un terme ou une expression donnés. L'avantage
de la page satellite, par rapport à la page alias,
est que l'on est beaucoup plus libre dans sa structure, puisqu'elle
ne doit pas obligatoirement ressembler à une page existante.
Une fois les pages alias et/ou satellites créées,
vous pouvez les soumettre aux moteurs grâce à
notre interface de soumission manuelle.
Lorsque ces pages seront inscrites dans les index des moteurs,
vous devez vérifier leur positionnement sur les moteurs
majeurs. Vous pouvez le faire à la main ou à
l'aide d'un applicatif spécifique sur Abondance qui
vous permet d'effectuer automatiquement ce travail. D'autres
logiciels existent également.
Si vos pages sont mal classées, et bien... il vous
faudra recommencer toute la procédure : nouvelle optimisation,
nouvelle soumission, nouvelle vérification, etc, etc.
Attention, point important : les moteurs, aujourd'hui,
font la chasse aux pages alias et satellites et les éliminent
de leur index grâce à des logciels spécifiques.
De plus, les moteurs donnant une priorité de plus en
plus grande aux critères dits "off the page"
(indice de popularité, indice de clic, etc.), la seule
optimisation d'une page web ne suffit pas toujours à
obtenir un bon positionnement.
Lorsque vous obtenez un bon positionnement sur un moteur
pour un terme ou une succession de mots clés, le travail
n'est pas terminé. Il vous faut maintenant vérifier
que ce travail génère du trafic. En effet, le
but d'un positionnement n'est pas d'être dans les dix
premiers résultats d'un moteur, mais bien que ce travail
génère du trafic sur votre site. Analysez vos
statistiques grâce à des outils comme Webtrends
et regardez notamment les indications sur les "referrers"
(de quels sites viennent les internautes qui "atterrissent"
sur vos pages et quels mots clés ont-ils tapés
pour cela ?). Si vous vous apercevez que le mot clé
sur lequel vous êtes premier n'a en fait été
saisi quasiment par personne, vous avez travaillé pour
rien et vous pouvez repartir à la case 1 de cette méthodologie
pour redéfinir de nouveaux termes...
Enfin, si vous êtes bien positionné sur un mot
clé et que celui-ci génère du trafic,
BRAVO ! Vous avez gagné. Effectuez maintenant un travail
de suivi de ce positionnement et vérifiez, tous les
mois environ, que vous restez bien placé. En réagissez
dans le cas contraire.
En conclusion, on peut dire que le but d'un positionnement
est de trouver la bonne adéquation entre le(s) mot(s)
clé(s) sur le(s)quel on va tenter le positionnement
et le trafic qu'il va générer. Si vous trouvez
le(s) terme(s) sur le(s)quel un positionnement est encore
possible et qui génère(nt) du trafic (saisi(s),
donc, par les internautes de façon importante), alors,
vous avez gagné. Pas si simple... D'autant plus que,
sur une bonne partie des moteurs de recherche actuels, les
résultats sont totalement modifiés, pour un
même mot clé, d'une heure à l'autre...
Cela explique qu'il est absolument impossible, pour une entreprise
spécialisée dans ce type de prestations, de
garantir un quelconque résultat en termes de positionnement.
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